εμπορικός

Εξηγούμε τι είναι μια διαφήμιση, τα χαρακτηριστικά της και τα είδη που υπάρχουν. Επίσης, ποια είναι η λειτουργία του και διάφορα παραδείγματα.

Η διαφήμιση είναι ένας πολύ κοινός πόρος μάρκετινγκ.

Τι είναι μια διαφήμιση;

Ένα διαφημιστικό ή διαφημιστικό σποτ είναι α μήνυμα μικρής διάρκειας που έχει εμπορικούς ή προωθητικούς σκοπούς, δηλαδή που επιδιώκει να ενθαρρύνει την κατανάλωση ενός καλού ή υπηρεσία προσδιορίζεται. Μπορεί να μεταδοθεί μέσω διαφορετικών μέσων (ηχητικά, οπτικοακουστικά, γραπτά κ.λπ.).

Η διαφήμιση είναι ένας πολύ κοινός πόρος στο βιομηχανία του εμπορία, και το Επιχείρηση επενδύουν σημαντικά ποσά χρήματα στον ανταγωνισμό με τους εμπορικούς αντιπάλους της, μέσω πιο εντυπωσιακών, πρωτότυπων ή ελκυστικών διαφημίσεων. Η βασική ιδέα είναι ότι η ύπαρξή του κάνει ορατό το προϊόν ή προωθούμενη υπηρεσία, σας δίνει μεγαλύτερη παρουσία στην αγορά του Καταναλωτές και, ως εκ τούτου, διαπραγματεύεται καλύτερα.

Λέγοντας σωστά, οι διαφημίσεις υπάρχουν από τότε καπιταλισμός και την καταναλωτική της αγορά, αφού εκείνη τη στιγμή γεννήθηκε η ανάγκη να τραβήξει την προσοχή του καταναλωτή. Αυτά τα μηνύματα έχουν προσαρμοστεί στα διαφορετικά τεράστια μέσα επικοινωνίας ότι αυτός ανθρώπινο ον έχει δημιουργήσει: εφημερίδες, περιοδικά, ραδιόφωνο, τηλεόραση και, πιο πρόσφατα, Διαδίκτυο, εκμεταλλευόμενοι τα πλεονεκτήματα που τους επιτρέπει η κάθε μορφή.

Για παράδειγμα, η πρώτη τηλεοπτική διαφήμιση προβλήθηκε το 1941, στο διάλειμμα ενός αγώνα μπέιζμπολ στην αμερικανική σεζόν, και αποτελούταν από μια διαφήμιση για τη μάρκα ρολογιών Bulova.

Χαρακτηριστικά των διαφημίσεων

Οι διαφημίσεις banner τονίζουν τα χαρακτηριστικά του προϊόντος ή της υπηρεσίας.

Οι διαφημιστικές διαφημίσεις χαρακτηρίζονται, σε γενικές γραμμές, από τα ακόλουθα:

  • Αποτελούνται από μικρά αφηγήσεις ή περιγραφές του εν λόγω προϊόντος ή υπηρεσίας, επισημαίνοντας τα χαρακτηριστικά του και καλώντας τον καταναλωτή να το αγοράσει ή να το λάβει υπόψη του.
  • Συνήθως περιέχουν ευχάριστες, ελκυστικές και σαγηνευτικές εικόνες που επιδιώκουν να συσχετίσουν θετικά συναισθήματα με την κατανάλωση του προϊόντος. Η χρήση μοντέρνων τραγουδιών ή πιασάρικων φράσεων (συνθήματα) είναι επίσης συνηθισμένη. Η ιδέα είναι ότι ο καταναλωτής θυμάται το προϊόν όσο το δυνατόν περισσότερο.
  • Στην περίπτωση των έντυπων μέσων, τείνουν να χρησιμοποιούν έντονα γράμματα και χρωματιστά εντυπωσιακές ή εντυπωσιακές φωτογραφίες, για να τραβήξουν την προσοχή του αναγνώστη.
  • Είναι πειστικός, δηλαδή προσπαθούν να πείσουν τον καταναλωτή, είτε μέσω επιχειρήματα, είτε μέσω υποκειμενικών και συναισθηματικών πόρων.
  • Συνήθως υπόκεινται στους εξειδικευμένους κανονισμούς που προβλέπουν το νόμος, με τέτοιο τρόπο ώστε να προστατεύονται οι καταναλωτές από παραπλανητικές διαφημίσεις, απάτες και άλλα εγκλήματα Παρόμοιος.

Τύποι διαφημίσεων banner

Κατ 'αρχήν, οι διαφημίσεις μπορούν να ταξινομηθούν σύμφωνα με Μεσαίο στα οποία είναι: έντυπα, ραδιόφωνο, τηλεόραση, ψηφιακή κ.λπ. Ωστόσο, μια πιο λεπτομερής ταξινόμηση είναι αυτή που ασχολείται με την κατασκευή του διαφημιστικού μηνύματος, ταξινομώντας τα σε:

  • Talking Heads: Από τα αγγλικά ομιλούντα κεφάλια, είναι εκείνες οι διαφημίσεις στις οποίες μια φιγούρα (γενικά μια διασημότητα ή κάποια επαγγελματική αρχή) προωθεί και προτείνει το προϊόν.
  • Ταλαιπωρία-λύση: πρόκειται για διαφημίσεις που αντιμετωπίζουν ένα υπάρχον ή μελλοντικό δίλημμα και στη συνέχεια προσφέρουν το προϊόν ή την υπηρεσία που προσφέρεται ως λύση.
  • Μαρτυρίες: οι διαφημίσεις στις οποίες ένας ή περισσότεροι καταναλωτές (πραγματικοί ή εικονικοί) μοιράζονται τις δικές τους εμπειρία κατανάλωση του προϊόντος και το προτείνετε.
  • Καθημερινές σκηνές: πρόκειται για διαφημίσεις στις οποίες αναπαράγονται καθημερινές καταστάσεις της ζωής, δίνοντας έμφαση στην παρουσία και κυρίως στην ευκολία του προωθούμενου προϊόντος.
  • Από χαρακτήρας: Πρόκειται για διαφημίσεις στις οποίες ένας φανταστικός χαρακτήρας, συνήθως ένα κινούμενο σχέδιο, καλεί τους καταναλωτές να αγοράσουν το προϊόν.
  • Συγκριτικά: εκείνα στα οποία το προωθούμενο προϊόν συγκρίνεται με μάρκες ανταγωνιστών, ανοιχτά ή διακριτικά, για να καταδειχθεί η ανωτερότητά του.
  • Συναισθηματικά: σε αυτή την περίπτωση οι διαφημίσεις δεν πάνε πουθενά στρατηγική λογική πεποίθησης, αλλά στα συναισθήματα του καταναλωτή, μέσα από εικόνες, σεκάνς ή συγκινητικές ιστορίες, για να συνδέσετε την επωνυμία σας με αυτά τα συναισθήματα.

Λειτουργία διαφήμισης

Όπως είπαμε, η γενική λειτουργία οποιασδήποτε διαφήμισης είναι να προσκαλεί τον καταναλωτή να δοκιμάσει το προϊόν ή την υπηρεσία που προσφέρεται ή να διασφαλίσει ότι όταν πραγματοποιεί αγορές, ο καταναλωτής γνωρίζει την ύπαρξη του προϊόντος. Πρόκειται για μηνύματα πειστικού τύπου.

Παραδείγματα διαφημίσεων banner

Ακολουθούν ορισμένα παραδείγματα διαφημίσεων banner:

Διαφήμιση βιβλιοπωλείου Γκάντι. Διαφήμιση μεταλλικού νερού Ciel. Εμπορική κορώνα.

!-- GDPR -->