εμπορία

Εξηγούμε τι είναι το μάρκετινγκ, σε τι χρησιμεύει και σε τι αποτελείται. Επιπλέον, τα είδη μάρκετινγκ και τα κύρια χαρακτηριστικά τους.

Το μάρκετινγκ δημιουργεί, επικοινωνεί και παρέχει προσφορές ανταλλαγής για αγαθά και υπηρεσίες.

Τι είναι το μάρκετινγκ;

Είναι γνωστό ως μάρκετινγκ (από τα αγγλικάαγορά, «Αγορά») ήεμπορία στο σύνολο των διαδικασίες και ιδρύματα που επιτρέπουν τη δημιουργία, επικοινωνία και παράδοση προσφορών για ανταλλαγή αγαθών και Υπηρεσίες, που έχουν αξία για τους πελάτες, Επιχείρηση και της κοινωνίας γενικότερα.

Με άλλα λόγια, είναι ένας κλάδος του διαχείριση που εστιάζει στην επικοινωνιακή κατεύθυνση των οικονομικών και εμπορικών δραστηριοτήτων του α ομάδα ή ένα πρόσωπο, δηλαδή στον τρόπο αναγνώρισης και ικανοποίησης των αναγκών της καταναλωτικής αγοράς-στόχου.

Το μάρκετινγκ επικεντρώνεται σε μια αμφίδρομη διαδικασία: την ανταλλαγή αγαθών και υπηρεσιών μεταξύ των διαφορετικών κοινωνικών και οικονομικών παραγόντων μιας δεδομένης περιοχής του φάσματος κατανάλωση. Αυτό δεν σημαίνει ότι είναι ισοδύναμο με το διαφήμιση, αν και το χρησιμοποιεί και άλλους κλάδους ή τεχνικές, όπως μοντέλα του επιχείρηση, για να φτιάξετε το δικό σας ανάλυση και διατυπώστε τα αποτελέσματά σας.

ο στόχοι Το μάρκετινγκ μπορεί να συνοψιστεί στο να οδηγεί τον πελάτη στο όριο της απόφασης αγοράς, ευνοώντας έτσι την οικονομική ανταλλαγή μεταξύ των μερών (αγοραστής και πωλητής) έτσι ώστε και τα δύο να έχουν όφελος ή ικανοποίηση.

Η ικανοποίηση στην οικονομική ανταλλαγή (το ένα πράγμα για το άλλο, τα χρήματα για ένα αντικείμενο ή υπηρεσία, για παράδειγμα) είναι η βάση του καταναλωτικού συστήματος της σύγχρονης κοινωνίας, αφού αν δεν είναι ικανοποιητική για κανένα από τα δύο μέρη, δεν θα συμβεί ξανά.

Υπό αυτή την έννοια, το μάρκετινγκ αξιολογεί μια σειρά από βασικές έννοιες για την προσέγγισή του, όπως:

  • Ανάγκες των, ευχές και ζήτηση. Αυτό γίνεται κατανοητό από την ένταση της αναζήτησης αυτού που χρειαζόμαστε (ή νιώθουμε ότι χρειαζόμαστε) που παρακινεί την κατανάλωση και την οικονομική ανταλλαγή από το προϊστορία. Οι ανάγκες συνδέονται με τη σωματική ευεξία των ανθρώπων. επιθυμεί τις συγκεκριμένες φιλοδοξίες τους (κοινωνικές, πνευματικές, πολιτιστικές κ.λπ.)· και η ζήτηση είναι απλώς η επιθυμία αγοράς ενός συγκεκριμένου αγαθού ή υπηρεσίας από το προσφορά.
  • Αξία και ικανοποίηση. Η αξία νοείται ως η σχέση που δημιουργείται από το καταναλωτής μεταξύ κόστος του προϊόν και την ικανοποίηση που παρέχει, και υπάρχει με βάση τέσσερις δυνατότητες: αναμενόμενη αξία, ληφθείσα αξία, αξία του επάρκεια και την επιθυμητή τιμή.
  • Ανταλλαγή. Συμβαίνει όταν δύο ή περισσότερα μέρη εμπλέκονται σε μια οικονομική δραστηριότητα που περιλαμβάνει το να δώσουμε κάτι για να λάβουμε κάτι σε αντάλλαγμα, κατορθώνοντας έτσι να ικανοποιήσουμε δύο ανάγκες ή επιθυμίες ταυτόχρονα, σε μια σχέση που, ιδανικά, είναι μακροπρόθεσμη και αμοιβαία επωφελής .

Σχέδιο μάρκετινγκ

Ένα σχέδιο μάρκετινγκ σάς βοηθά να κατανοήσετε τους κανόνες του παιχνιδιού για την αγορά-στόχο σας.

Ένα σχέδιο μάρκετινγκ είναι το αποτέλεσμα α μελέτη αγοράς πραγματοποιείται από εταιρεία (ή για εταιρεία) με στόχο την καλύτερη κατανόηση των δυναμική κατανάλωσης ειδικά για την οικονομική θέση σας, δηλαδή τους κανόνες του παιχνιδιού της αγοράς-στόχου σας.

Τα σχέδια μάρκετινγκ είναι συνήθως σχηματικά, αναλυτικά έγγραφα που διαγιγνώσκουν τη θέση της αγοράς και στη συνέχεια προσφέρουν λύσεις ή συστάσεις που πρέπει να ακολουθήσετε για τη μεγιστοποίηση του οικονομικού έτους.

Αυτό περιλαμβάνει τέσσερα σημαντικά σημεία:

  • Ανάλυση αγορά. ΕΝΑ ΑΝΑΓΝΩΣΗ των αναγκών και των απαιτήσεων του καταναλωτικού κοινού σε μια συγκεκριμένη περιοχή, στην οποία λαμβάνεται υπόψη η θέση της εταιρείας που πραγματοποιεί το πλάνο μάρκετινγκ σε σχέση με τον ανταγωνισμό της και την εικόνα που έχουν οι καταναλωτές για αυτήν.
  • στόχους. Ένας δρόμος, ένας συγκεκριμένος στόχος που συνδέεται με τη βελτίωση των συνθηκών του εμπορία της εταιρείας, η οποία είναι πάντα αποτέλεσμα της ανάλυση προεπισκόπηση αγοράς.
  • Στρατηγικές ακολουθώ.Το σύνολο των συστάσεων ή «λύσεων» που πρέπει να εφαρμοστούν, κατά τη γνώμη όσων εκπονούν το σχέδιο, για τη βελτίωση της παρουσίας στην αγορά ή για τη διατήρηση ή την εδραίωση του.
  • Αναθεώρηση. Ένα κλείσιμο μέσω συμπεράσματα και γενικές συστάσεις.

Μείγμα μάρκετινγκ

Ένα μείγμα μάρκετινγκ ή εμπορικό μείγμα είναι το όνομα που δίνεται σε ένα σύνολο εργαλείων που είναι διαθέσιμα για μια εταιρεία να προχωρήσει με το σχέδιο μάρκετινγκ της.

Μέρος μιας τομεακής κατανόησης των οικονομικών τμημάτων της αγοράς: προϊόν ή υπηρεσία (κύκλος του ΖΩΗ, φύση, κ.λπ.), τιμή (τρόποι πληρωμής, πίστωση, εκπτώσεις κ.λπ.), διανομή (κανάλια διανομής, χρονισμός κ.λπ.) και προώθηση (διαφήμιση, δημόσιες σχέσεις, αποδοτική επικοινωνία, και τα λοιπά.).

Ψηφιακό μάρκετινγκ

Το ψηφιακό μάρκετινγκ εκμεταλλεύεται το Διαδίκτυο για να τοποθετήσει τα προϊόντα του στην αγορά.

Το ψηφιακό μάρκετινγκ (MD) είναι χαρακτηριστικό της εποχής Διαδίκτυο (1.0 ή 2.0), και επομένως έχει να κάνει με την αξιοποίηση των πλεονεκτημάτων αυτού του τύπου τεχνολογίες πληροφορίες και διαβιβάσεις Παρέχουν στις εταιρείες να τοποθετήσουν τα προϊόντα τους στην αγορά.

Αυτό προέρχεται από τη χρήσηΚοινότητα Διευθυντές για το δικό τους κοινωνικά δίκτυα, προσεγγίζοντας συναισθηματικά το πελάτης στην επωνυμία (πιστότητα), στην παρουσία στις μηχανές αναζήτησης (Αναζήτηση Κινητήρας Βελτιστοποίηση, SEO) και χρήση των διαφορετικών πόρων πολυμέσων που προσφέρει αυτή η πλατφόρμα.

Άμεσο μάρκετινγκ

Το άμεσο μάρκετινγκ νοείται ως επικοινωνία χωρίς μεσάζοντες μεταξύ της εταιρείας και των πελατών ή των καταναλωτών της, η οποία λαμβάνει χώρα μέσω μιας σειράς τεχνικές και μηχανισμοί με σκοπό την επέκταση της πελατειακής βάσης (σύλληψη νέων) και τη διατήρηση αυτού που έχει ήδη επιτευχθεί (πιστότητα), που εγγυώνται τη συνέχεια της κατανάλωσης ενός συγκεκριμένου προϊόντος ή απλώς την τήρηση μιας αιτίας, μιας κοινωνικής οργάνωσης ή της χορηγίας ενός συγκεκριμένου προϊόντος ίδρυμα .

!-- GDPR -->