- Τι είναι η διαφήμιση;
- Πότε προέκυψε η δημοσιότητα;
- Φάσεις ή στάδια διαφήμισης
- Ποιες είναι οι τεχνικές διαφήμισης;
Εξηγούμε τι είναι η διαφήμιση και πότε προέκυψε αυτό το μέσο διάδοσης. Επίσης, ποια είναι τα στάδια και οι τεχνικές που χρησιμοποιεί.
Τι είναι η διαφήμιση;
Η διαφήμιση είναι ένα μέσο διάδοσης στο οποίο διάφοροι οργανισμοί, Επιχείρηση, τα άτομα, ΜΚΟ, μεταξύ άλλων, προσπαθούν να γίνουν γνωστοί, να διαφημιστούν ή απλώς να αναφέρονται σε ορισμένα περιουσιακά στοιχεία, Υπηρεσίες, προκειμένου να ενδιαφερθούν οι υποψήφιοι αγοραστές, χρήστες, και τα λοιπά.
Μέσα στο εμπορία, η διαφήμιση θεωρείται το πιο αποτελεσματικό μέσο για την προσέλκυση της προσοχής του απαιτούμενου κοινού. Για την εκτέλεση αυτής της λειτουργίας, προσλαμβάνονται διαφημιστές και εξειδικευμένα πρακτορεία για το θέμα.
Αυτά έχουν σαν σκοπός δημιουργήστε μια διαφήμιση που στη συνέχεια θα δημοσιευτεί σε διάφορα μέσα, είτε μέσω φυλλαδίων, είτε μέσω ραδιοφώνου, τηλεόραση, και τα λοιπά. Επί του παρόντος ένα από τα πιο χρησιμοποιούμενα μέσα είναι Διαδίκτυο.
Πότε προέκυψε η δημοσιότητα;
Η διαφήμιση όπως την ξέρουμε προκύπτει από τα τελευταία χρόνια του 19ου αιώνα. Αυτό οφείλεται στο δεύτερο Βιομηχανική επανάσταση και την ανάγκη να απευθυνθούν όσο το δυνατόν περισσότερα άτομα.
Είναι επίσης αυτή τη στιγμή το μεσο ΜΑΖΙΚΗΣ ΕΝΗΜΕΡΩΣΗΣ Αρχίζουν να έχουν μεγάλη ανάπτυξη, που με τη σειρά τους χρήζουν χρηματοδότησης, γι' αυτό και θεωρείται ότι διαμορφώθηκε ένα είδος συσχέτισης μεταξύ των ΜΜΕ και της διαφήμισης.
Μετά το Β' Παγκόσμιος Πόλεμος υπάρχει μια νέα έκρηξη στον κόσμο της διαφήμισης και αρχίζουν να εμφανίζονται πολλές τεχνικές και μέσα που χρησιμοποιούμε ακόμα και σήμερα.
Φάσεις ή στάδια διαφήμισης
Στον κόσμο της διαφήμισης, μπορούν να επισημανθούν τρεις φάσεις:
- Φάση προώθησης. Γνωστό και με την ονομασία του αρχικού σταδίου, εδώ επιχειρείται να εκτεθούν τα νέα προϊόντα ή υπηρεσίες που παράγονται.
- Φάση του επάρκεια. Αυτή τη στιγμή το προϊόν που προωθείται τοποθετείται στην αγορά, αλλά όχι στην επιθυμητή θέση, γι' αυτό προσπαθεί να την αυξήσει ζήτηση.
- Φάση διατήρησης εικόνας. Το αγαθό ή η υπηρεσία απέκτησε τη ζήτηση που επιθυμούν οι πλειοδότες. Γι' αυτό ξεκινούν καμπάνιες για να διατηρήσουν την εικόνα που ήδη απολαμβάνει.
Επιπλέον, όταν έχουν ήδη ξεκινήσει οι διαφημιστικές καμπάνιες, ξεκινά ένα στάδιο έρευνας. Ο στόχος είναι να γνωρίζουμε την αποτελεσματικότητα της διαφήμισης. Μερικοί από τους λόγους είναι να γνωρίζουμε την αποδοχή ή την απόρριψη του κοινού, να γνωρίζουμε εάν το μήνυμα φτάνει στο επιθυμητό κοινό και, τέλος, να γνωρίζουμε εάν το κόστος διαφήμισης, το οποίο συνήθως είναι υψηλό, πληρώνεται από το Κέρδη αποκτήθηκε χάρη σε αυτούς.
Ποιες είναι οι τεχνικές διαφήμισης;
Διάφοροι πόροι και τεχνικές χρησιμοποιούνται στη διαφήμιση για να προσελκύσουν πιθανούς χρήστες ή αγοραστές.
- Μερικές από τις συγκεκριμένες τεχνικές είναι για παράδειγμα η σπανιότητα. Σε αυτήν την περίπτωση δημιουργούν καμπάνιες των οποίων το απόθεμα παραγωγής είναι περιορισμένο, είναι με αυτόν τον τρόπο που δημιουργούν μια ορισμένη επείγουσα ανάγκη αγορά.
- Χρησιμοποιείται επίσης η έγκριση από ομοτίμους, όπου εμφανίζονται χαρακτήρες ικανοποιημένοι με το οποίο οι πιθανοί υποψήφιοι μπορούν να αισθάνονται ότι αντανακλώνται και ταυτίζονται.
- Άλλες φορές το προϊόν Διαφημίζεται με βάση σαφείς και απλές πληροφορίες, ωστόσο άλλες φορές χρησιμοποιούνται επιστημονικοί πόροι, όπου αποδεικνύουν, με βάση ορισμένα στοιχεία, την ικανοποίηση των αγοραστών ή τα καλά αποτελέσματα που επιτεύχθηκαν.
- Τα συνθήματα μπορούν συχνά να εντοπιστούν όπου η εγγύηση είναι πρωταρχικής σημασίας, δηλαδή ότι τα θετικά αποτελέσματα θα διαρκέσουν για χρόνια ή εάν πελάτης δεν είστε ικανοποιημένοι, τα χρήματά σας ενδέχεται να επιστραφούν.
- Σε ορισμένες περιπτώσεις, ορισμένοι φόβοι πιθανών χρηστών ή αγοραστών εκμεταλλεύονται για την προώθηση της ζήτησης για αυτούς, αυτός είναι ένας ευρέως χρησιμοποιούμενος πόρος στην ασφάλιση.