καταναλωτική κοινωνία

Εξηγούμε τι είναι η καταναλωτική κοινωνία και τα κύρια χαρακτηριστικά της. Επίσης, μερικά παραδείγματα, αιτίες και συνέπειες.

Η καταναλωτική κοινωνία αποκτά αγαθά που έχουν παραχθεί μαζικά.

Τι είναι η καταναλωτική κοινωνία;

Η «κοινωνία των καταναλωτών» είναι μια έννοια που άρχισε να χρησιμοποιείται μετά το τέλος του Β' Παγκόσμιος Πόλεμος (1939-945) για να αναφερθεί στον καταναλωτικό τρόπο ζωής των δυτικών κοινωνιών.

ο κοινωνίες σε όλη την ιστορία τους κατανάλωναν πάντα με τον ένα ή τον άλλο τρόπο. Όταν μιλάμε για την καταναλωτική κοινωνία, γίνεται νύξη για τον τρόπο απόκτησης αγαθών που έχουν παραχθεί μαζικά (δηλαδή: σε μεγάλες ποσότητες και σε χαμηλές τιμές). κόστος). Έτσι, για Επιχείρηση, η εστίασή του δεν είναι πλέον στην κατασκευή, αλλά στο πώς να πουλήσει το προϊόντα που έχουν κατασκευάσει.

Αυτό αναγκάζει τις επιχειρήσεις να καταφύγουν σε μια σειρά εργαλείων (όπως το εμπορία και το διαφήμιση) για τη διάθεση αυτών των προϊόντων στην αγορά. Έτσι, αρχίζει να προωθεί την απόκτηση απαραίτητων αγαθών και άλλων που δεν είναι.

Μέσα σε αυτές τις κοινωνίες, είναι αδύνατο να μην μιλάμε για «καταναλωτισμό». Αυτό είναι: η υπερβολική και περιττή κατανάλωση αγαθών και υπηρεσιών.

Χαρακτηριστικά της καταναλωτικής κοινωνίας

Οι εταιρείες καταφέρνουν να δημιουργούν ανάγκες τεχνητά.

Στις κοινωνίες των κατανάλωση Υπάρχει μια τεράστια ποικιλία αγαθών και υπηρεσιών που όχι μόνο παράγονται σε μεγαλύτερο βαθμό από αυτό που ζητείται (λόγω του χαμηλού κόστους που αντιπροσωπεύει η μαζική παραγωγή), αλλά, ταυτόχρονα, είναι αγαθά που δεν είναι πάντα απαραίτητα για την ζωή των ανθρώπων.

Με αυτόν τον τρόπο, οι εταιρείες καταφέρνουν, μέσω του μάρκετινγκ και της διαφήμισης, να δημιουργούν τεχνητά ανάγκες, τις οποίες στη συνέχεια προσφέρουν να ικανοποιήσουν μέσω των προϊόντων τους.

Αυτές οι κοινωνίες χαρακτηρίζονται από μια τεράστια ποσότητα αγαθών - και όλο και περισσότερο Υπηρεσίες, ειδικά με την παραβίαση του Διαδίκτυο- και από μεγάλο αριθμό επωνυμιών που τα παράγουν. Έτσι, πρέπει να καταφέρουν να αναδείξουν ποιες είναι οι διαφορές τους, ακόμα κι αν είναι πρακτικά μηδενικές. Εδώ είναι που για άλλη μια φορά παίζει ρόλο η διαφήμιση και το μάρκετινγκ.

Η προγραμματισμένη απαξίωση είναι μια καθοριστική έννοια στις καταναλωτικές κοινωνίες. Από τι αποτελείται; Στην κατασκευή προϊόντων που σκόπιμα έχουν ωφέλιμη ζωή: κατασκευάζονται εκ των προτέρων με μια ορισμένη αντοχή, ώστε ο ιδιοκτήτης τους να αναγκαστεί να το πετάξει και να αγοράσει ένα νέο.

Προφανώς, οι εταιρείες που κατασκευάζουν τα προϊόντα τους με αυτό το σλόγκαν καταφέρνουν έτσι ώστε η καταναλωτής θεωρήστε ότι η σχέση τιμής και ποιότητας είναι βολική, για να επιλέξετε ξανά αυτή τη μάρκα και να μην στραφείτε σε αυτή του επάρκεια.

Η προγραμματισμένη απαξίωση είναι ένας τρόπος να κρατηθεί η καταναλωτική κοινωνία στα πόδια της. Χωρίς αυτό, οι κατασκευαστές ενός συγκεκριμένου προϊόντος (όπως ένα κινητό τηλέφωνο) είναι πιθανό να έχουν πολλές πωλήσεις μόλις το λανσάρουν. Όμως, όπως το καιρός, αυτές οι πωλήσεις θα πέσουν μέχρι να μηδενιστούν, περιπλέκοντας την ύπαρξη της εταιρείας.

Τι κάνει λοιπόν αυτή η εταιρεία κινητής τηλεφωνίας; Εκ των προτέρων κατασκευάζει μια συσκευή γνωρίζοντας ότι, σε σύντομο χρονικό διάστημα, στα δικά του Όνομα χρήστη Θα το βρείτε παλιό ή ξεπερασμένο γιατί δεν έχει συγκεκριμένες λειτουργίες, δεν επιτρέπει τη λήψη συγκεκριμένων εφαρμογών ή οτιδήποτε άλλο. Ταυτόχρονα, ο χρήστης θα αγοράσει ένα άλλο «ενημερωμένο» ή καλύτερο μοντέλο, παρά το γεγονός ότι το προηγούμενο δεν χάλασε αλλά συνεχίζει να λειτουργεί. Ήταν απλά «παλιό».

Επίσης, μπορεί να αποδειχθεί ότι το αγορασμένο αγαθό είναι σπασμένο ή κατεστραμμένο και ο ιδιοκτήτης του θα θεωρήσει πιο ακριβό να το επισκευάσει παρά να αγοράσει ένα νέο. Οπότε, πετάξτε το προϊόν που έχετε και αγοράστε ένα καινούργιο.

Η προγραμματισμένη απαξίωση μπορεί να οφείλεται και σε «μόδες». Το άτομο δεν αγοράζει καινούργιο παντελόνι επειδή αυτό που είχε σπάσει ή δεν του ταιριάζει πια, αλλά απλώς επειδή έμεινε εκτός μόδας και η αγορά κυκλοφόρησε νέα μοντέλα που δεν μοιάζουν πλέον με αυτό της προηγούμενης σεζόν.

Παραδείγματα καταναλωτικών εταιρειών

Μέσα στις καταναλωτικές κοινωνίες, μπορούν να παρατηρηθούν ορισμένες πρακτικές που τις διαφοροποιούν από άλλους τύπους κοινωνιών. Μερικά παραδείγματα που επιτρέπουν την αναγνώρισή τους είναι:

  • Οι άνθρωποι καταναλώνουν αγαθά και υπηρεσίες για να ικανοποιήσουν περιττές ή τεχνητά δημιουργημένες ανάγκες.
  • Οι εταιρείες παράγουν προϊόντα χαμηλής ποιότητας, με αποτέλεσμα να απορρίπτονται γρήγορα και να αντικαθίστανται.
  • Η οικονομική επιτυχία βρίσκεται στην κορυφή της κλίμακας αξίας.
  • Οι καταναλωτές χρησιμοποιούν διάφορες μορφές χρηματοδότησης, όπως να πληρώνουν σε δόσεις με πιστωτική κάρτα, για να ξοδεύουν πάνω από τα δικά τους εισόδημα.
  • Οι καταναλωτές έχουν προδιάθεση να χρησιμοποιούν συνεχώς και να πετούν προϊόντα.
  • ο Ταυτότητα των ανθρώπων χτίζονται πάνω σε αυτό που καταναλώνουν.
  • Η επωνυμία γίνεται δείκτης της κοινωνικής θέσης στην οποία ανήκει ή φιλοδοξεί να ανήκει ο καταναλωτής της.

Αιτίες και συνέπειες της καταναλωτικής κοινωνίας

Το γεγονός ότι υπάρχουν διαφορετικοί τρόποι απόκτησης αγαθών ενθαρρύνει την κατανάλωση.

Μερικές από τις αιτίες που οδηγούν τους ανθρώπους σε αγορά και έτσι συντηρούν αυτούς τους τύπους κοινωνιών είναι:

  • Μόδα. Οι γεύσεις που μοιράζονται μια ομάδα ανθρώπων σε μια στιγμή και τόπο, ωθούν τους καταναλωτές να αποκτήσουν προϊόντα που τους ταιριάζουν, ανεξάρτητα από το αν το άτομο χρειάζεται πραγματικά αυτό το αγαθό.
  • Διαφήμιση. οστρατηγικές Καθοδηγούμενες από τις εταιρείες να δημιουργήσουν περιττές ανάγκες, συχνά αποτελούν βασικό μοχλό κατανάλωσης.
  • Χρηματοδότηση. Το γεγονός ότι υπάρχουν διαφορετικοί τρόποι απόκτησης αγαθών, χωρίς να έχετε χρήματα εκείνη τη στιγμή, ενθαρρύνει την κατανάλωση.

Μερικές από τις συνέπειες που μπορούν να προκύψουν από κοινωνίες που έχουν νόημα από την κατανάλωση είναι οι ακόλουθες:

  • Ρύπανση. Η κατανάλωση, η απόρριψη και η αγορά ξανά, ακόμη και όταν το προϊόν συνεχίζει να εξυπηρετεί, δημιουργεί τεράστιους όγκους απορριμμάτων. Αλλά και οι βιομηχανίες, που κατασκευάζουν συνεχώς και σε μεγάλες ποσότητες, μπορούν να δημιουργήσουν απόβλητα και αέρια που θέτουν σε κίνδυνο την περιβάλλον. Η τεράστια ποσότητα πρώτων υλών που χρησιμοποιούνται για τη διατήρηση του όγκου παραγωγής και η ταχύτητα με την οποία χρησιμοποιούνται αυτά τα υλικά παίζουν επίσης ρόλο. περιβαλλοντική επίπτωση.
  • Ευσαρκία. Η διαφήμιση σε προσκαλεί επίσης να καταναλώσεις τροφή. Πολλά από αυτά είναι χαμηλής ποιότητας, πολύ φθηνά και ανθυγιεινά.
!-- GDPR -->