Εξηγούμε τι είναι η επιθυμία, η προέλευση του όρου, οι διάφορες θετικές και αρνητικές έννοιες του. Επίσης, διαφορές με την ανάγκη.
Τι είναι η επιθυμία;
Όλοι γνωρίζουμε με τον ένα ή τον άλλο τρόπο τι είναι η επιθυμία, αυτό που το Λεξικό της Βασιλικής Ισπανικής Ακαδημίας ορίζει ως «συναισθηματική κίνηση προς κάτι που είναι επιθυμητό». Αυτό συμβαίνει επειδή όλοι είχαμε την εμπειρία να θέλουμε να επιτύχουμε ή να αποκτήσουμε κάτι, να λαχταρούμε για αυτό ή να ελπίζουμε ότι θα συμβεί.
Όταν σκεφτόμαστε τη λέξη επιθυμία, το πρώτο πράγμα που μας έρχεται στο μυαλό είναι η παιδική ιστορία του τζίνι στη λάμπα, που μόλις απελευθερωθεί δίνει τρεις ευχές στον απελευθερωτή του, δηλαδή δεσμεύεται να ικανοποιήσει ως δια μαγείας τρεις από τις προσδοκίες του. , των επιθυμιών ή των επιθυμιών τους. Αυτό σημαίνει ότι η επιθυμία, καταρχήν, συνίσταται στην προσδοκία να έχεις κάτι που δεν έχεις, αλλά θέλεις.
Στην πραγματικότητα, η ιστορία της ίδιας της λέξης εντοπίζει την προέλευσή της στη λατινική λέξη δεσίδιο, μεταφράζεται ως «ελεύθερος χρόνος», «τεμπελιά», γιατί προέρχεται από το ρήμα επιθυμώ, "Μείνε καθιστή."
Ωστόσο, αυτές οι έννοιες προστέθηκαν κατ' αναλογία το ρήμα θα ευχηθώ: «Να λείπει» ή «να λείπει», που η παρουσία τους είναι αναγνωρίσιμη στις λέξεις επιθυμία ή επιθυμητός (και τα δύο μεταφράζονται κατά βούληση ή επιθυμία) στα Αγγλικά και Γαλλικά αντίστοιχα. Έτσι η επιθυμία συνδέεται με αυτό που μας λείπει, αυτό που θέλουμε να έχουμε.
Σήμερα, όμως, συνδέουμε την επιθυμία με πολλές άλλες αισθήσεις. Η λέξη χρησιμοποιείται για να αναφέρεται, για παράδειγμα, στη σεξουαλική έλξη (σεξουαλική επιθυμία), στη ζωτική παρόρμηση του δημιουργικότητα (ψυχαναλυτική επιθυμία), ακόμη και στα δεσμά της εγκόσμιας ζωής που πρέπει να απαλλαγούμε για να βιώσουμε τη φώτιση, όπως προτείνεται από τον Βουδισμό και την Ανατολική φιλοσοφία.
Ωστόσο, σε όλες τις περιπτώσεις η επιθυμία αντιπροσωπεύει μια παρόρμηση, μια ώθηση, που μας οδηγεί στην πράξη, συχνά συγκρίσιμη με την πείνα και τη δίψα.
Η επιθυμία μπορεί να είναι πηγή ευχαρίστησης ή πόνου. Συγκρίνεται με φυσικές ή πρωτόγονες δυνάμεις που φωλιάζουν μέσα στο ανθρώπινο ον, χρησιμοποιώντας για αυτό μεταφορές όπως η θάλασσα, η φωτιά κ.λπ.
Επιθυμία και ανάγκη
Στον συγκεκριμένο τομέα του εμπορία ή μάρκετινγκ, γίνεται συνήθως διάκριση μεταξύ επιθυμίας και ανάγκης κατά την ανάλυση του κατανάλωση παρουσιάζονται από το κοινό ενός συγκεκριμένου επιχειρηματικού τομέα.
Υπό αυτή την έννοια, η ανάγκη είναι αυτό που το καταναλωτής χρειάζεται να ικανοποιεί, για βιολογικούς, ψυχολογικούς ή συναισθηματικούς λόγους, και ότι υπακούει σε πρωταρχικές, βασικές παρορμήσεις της επιβίωσής του. Η πείνα, για παράδειγμα, είναι μια ανάγκη για ικανοποίηση.
Αντίθετα, οι επιθυμίες αναφέρονται στην κατανάλωση ενός συγκεκριμένου αντικειμένου για την ικανοποίηση μιας ανάγκης μέσω αυτού. Στην περίπτωση της ικανοποίησης της πείνας, η επιθυμία να το κάνετε ενώ τρώτε πίτσα αποτελεί μια συγκεκριμένη επιθυμία, επομένως διαφορετική από την επιθυμία να φάτε σούσι ή την επιθυμία να φάτε μεξικάνικο φαγητό.
Αυτή η ταξινόμηση λειτουργεί σε διαφορετικά επίπεδα και προσαρμόζεται στα χαρακτηριστικά κάθε καταναλωτικού κοινού, τα οποία μπορεί να διαφέρουν πολύ μεταξύ τους, σύμφωνα με πολιτιστικά, εθνοτικά, κοινωνικοοικονομικά και άλλα χαρακτηριστικά.