• Τι είναι η εταιρική κοινωνική ευθύνη;
• Σημασία της εταιρικής κοινωνικής ευθύνης
• Είδη εταιρικής κοινωνικής ευθύνης
• Οφέλη για την εταιρεία
• Παραδείγματα εταιρικής κοινωνικής ευθύνης

Εξηγούμε τι είναι η εταιρική κοινωνική ευθύνη, τη σημασία της, τα είδη και τα παραδείγματα. Επίσης, πώς ωφελεί μια επιχείρηση.

Η κοινωνική ευθύνη οδηγεί τις εταιρείες να βελτιώσουν την ποιότητα ζωής στην κοινότητά τους.

Τι είναι η εταιρική κοινωνική ευθύνη;

Η εταιρική κοινωνική ευθύνη (ΕΚΕ) ή εταιρική κοινωνική ευθύνη (ΕΚΕ) είναι η υποχρέωση που αντιστοιχεί σε όλους κερδοσκοπικός οργανισμός ως προς τη βελτίωση του τομέα στον οποίο δραστηριοποιείται, δηλαδή με την οικονομική, κοινωνική και πολιτιστική βελτίωση του κοινότητα που την περιβάλλει.

Αυτός ο τύπος ευθύνη υπερβαίνει την απαραίτητη συμμόρφωση με την του νόμου και το κανόνες, και η συνήθης λειτουργία του επιχείρηση, και του αναθέτει ενεργό και εθελοντικό ρόλο στη δυναμική υποστήριξης πρωτοβουλιών τοπικού αντίκτυπου. Με άλλα λόγια, είναι ένα κοινοτικό κοινωνικό έργο που πραγματοποιεί η εταιρεία, για να επιστρέψει στην κοινότητα ένα μέρος του πλούτου που, χάρη σε αυτό, ο οργανισμός μπορεί να παράγει σε καθημερινή βάση.

Έτσι, μια εταιρεία μπορεί να υποστηρίξει πολιτιστικά, εκπαιδευτικά, περιβαλλοντικά, αθλητικά, κοινοτικά σχέδια ή οποιασδήποτε άλλης φύσης, εφόσον οδηγούν στη βελτίωση της ποιότητα ζωής, ώστε η παρουσία της εταιρείας όχι μόνο να ωφελεί τους μετόχους της, αλλά και τους κοινωνία γενικά. Όσο μεγαλύτερο είναι το μέγεθος της εταιρείας, τόσο μεγαλύτερη αναμένεται να είναι η συμβολή της στη βελτίωση της ποιότητας ζωής των ανθρώπων.

Η προέλευση της εταιρικής κοινωνικής ευθύνης χρονολογείται από τον 19ο αιώνα, σε μια εποχή που οι μεγάλες εταιρείες προσπάθησαν να ενισχύσουν τους δεσμούς τους με την Δημοκρατία και με το βιοτικό επίπεδο των ανθρώπων, ενθαρρύνοντας έτσι την ιδέα ότι η οικονομική πρόοδος του οργανισμού θα έφερνε μαζί της μια γενική βελτίωση για τους ανθρώπους.

Σημασία της εταιρικής κοινωνικής ευθύνης

Η εταιρική κοινωνική ευθύνη είναι θεμελιώδης για την ολοκλήρωση μεταξύ του εταιρικού κόσμου και της κοινότητας, δηλαδή, για να αποτρέψει τις εταιρείες να λειτουργούν με τρόπο εντελώς αποσυνδεδεμένο από τις ανάγκες του περιβάλλοντός τους, ως αυτόνομες μονάδες που θα μπορούσαν να είναι οπουδήποτε αλλού.

Σκοπός της ΕΚΕ είναι η προώθηση του διαλόγου μεταξύ των δύο μερών και η ενσωμάτωση της εταιρείας στο κοινωνικό, οικονομικό και πολιτιστικό οικοσύστημα της πόλης, την ίδια στιγμή που μεταφράζεται σε ιδιαίτερα οφέλη για τους οργανισμούς.

Είδη εταιρικής κοινωνικής ευθύνης

Η εταιρική κοινωνική ευθύνη μπορεί να περιλαμβάνει εκστρατείες υπεύθυνης κατανάλωσης.

Η εταιρική κοινωνική ευθύνη μπορεί να ταξινομηθεί ανάλογα με τον συγκεκριμένο τομέα επιπτώσεων που έχει στην κοινότητα, σε τρεις μεγάλες περιοχές:

• Οικονομικός αντίκτυπος, στην περίπτωση πρωτοβουλιών που στοχεύουν στη βελτίωση του βιοτικού επιπέδου της κοινότητας, στην προώθηση τοπικών ανταλλαγών ή δυναμικής της επιχειρηματικότητας ή στη χρηματοδότηση φοιτητών, αθλητών ή καλλιτεχνών.
• Περιβαλλοντικές επιπτώσεις, στην περίπτωση πρωτοβουλιών που αποσκοπούν στη φροντίδα ή την προώθηση του περιβαλλοντική φροντίδα, όπως καμπάνιες ανακύκλωση, περιβαλλοντικός καθαρισμός, αναδάσωση ή εκπαίδευση για τους υπεύθυνη κατανάλωση. Αυτό ισχύει επίσης με μια αστική έννοια που συνδέεται λιγότερο με τη διατήρηση της προστασίας, όπως στην επισκευή των δρόμων ή στον αστικό καθαρισμό, εν ολίγοις, με οποιαδήποτε έννοια ωφελεί το περιβάλλον διαβίωσης του πληθυσμού.
• Κοινωνικός αντίκτυπος, στην περίπτωση πρωτοβουλιών που συνδέονται περισσότερο με την κοινοτική ζωή, δηλαδή με σχέδια για προώθηση Πολιτισμός και το άθλημα, εκπαιδευτικά σχέδια ή προώθηση νέων μορφών κοινωνικού δεσμού, μέσα από εκδηλώσεις, φόρουμ, εκθέσεις κ.λπ.

Οφέλη για την εταιρεία

Όπως η κοινότητα βελτιώνεται από τις πρωτοβουλίες που αναπτύχθηκαν από την ΕΚΕ, οι οργανισμοί λαμβάνουν επίσης σε αντάλλαγμα ορισμένα άμεσα ή έμμεσα οφέλη για τη λειτουργία τους, όπως:

• Πιστότητα πελατών. Η παρουσία της εταιρείας στην κοινότητα αποκτά ένα θετικό και ευεργετικό όραμα, το οποίο δημιουργεί μεγαλύτερα περιθώρια αποδοχής για τις καμπάνιες της στην κοινότητα, δίνοντάς της πλεονέκτημα έναντι του ανταγωνισμού. Αυτό είναι γνωστό ως πίστη: η πελατεία γίνεται πιστή στην εταιρεία, την επιλέγει έναντι άλλων, αφού έτσι νιώθει ότι συνεργάζεται με αυτές τις κοινωνικές πρωτοβουλίες.
• Μείωση των φόρους Υ δικαστικά έξοδα επιχειρήσεων. Σε ανταμοιβή για τους επενδύσεις στην τοπική ανάπτυξη, Κατάσταση τείνει να ωφελήσει τις εταιρείες μειώνοντας τη φορολογική τους επιβάρυνση. Ταυτόχρονα, η βελτίωση του ίδιου του περιβάλλοντος στο οποίο δραστηριοποιείται η εταιρεία βελτιώνει την ποιότητα εργασίας των εργαζομένων της.
• Άνοιγμα νέων αγορών. Πολλές φορές οι πρωτοβουλίες οικονομικής και κοινωνικής χορηγίας που πραγματοποιούν οι εταιρείες μετατρέπονται σε νέες αγορές ή νέους τομείς επενδύσεων που επιτρέπουν τη διαφοροποίηση των εταιρικών συμφερόντων.
• Ευελιξία και μεγαλύτερη προσαρμοστικότητα. Η εγγύτητα μεταξύ της εταιρείας και του περιβάλλοντος παρέχει ανατροφοδότηση σημαντικό για το τελευταίο, το οποίο σας επιτρέπει να σχεδιάζετε νέο στρατηγικές να προσεγγίσει την πελατεία της, διευρύνοντας έτσι την περιοχή επιρροής της.

Παραδείγματα εταιρικής κοινωνικής ευθύνης

Η Levi’s έφτιαξε ρούχα με ανακυκλωμένα υλικά στο πλαίσιο της εκστρατείας της για την ΕΚΕ.

Μερικά παραδείγματα εκστρατειών ΕΚΕ είναι τα ακόλουθα:

• Επένδυση Starbucks στην Κεντρική Αμερική. Η διάσημη αλυσίδα καφέ υποστηρίζει μικρούς παραγωγούς καφέ σε χώρες όπως η Κόστα Ρίκα, η Γουατεμάλα, η Νικαράγουα και η Ονδούρα, στοιχηματίζοντας στη διεθνή ανάπτυξη του τμήματος του καφέ στον κόσμο, αντί για μια ανώνυμη εκμετάλλευση των πόρων του Τρίτου Κόσμου. Αυτό μεταφράζεται στο να γίνουν οι παραγωγοί πιο ορατοί και να τους προσφέρουμε καλύτερες προσφορές από τις παραδοσιακές εταιρείες.
• Levi’s Less Waste Initiative. Αυτή η αμερικανική εταιρεία μπλε τζιν είναι αφοσιωμένη στο βιώσιμη ανάπτυξη, μειώνοντας όσο το δυνατόν περισσότερο τη δημιουργία απορριμμάτων και την κατανάλωση νερού, καθώς και τη χρήση τουλάχιστον 20% των ανακυκλωμένων υλικών.
• Ακαδημία Red Bull. Η Red Bull, η εταιρεία παραγωγής ενεργειακών ποτών, έχει τρέξει ένα πρόγραμμα κοινωνικής εκπαίδευσης, γνωστό ως Amaphiko Academy, το οποίο χρηματοδοτεί τοπικά έργα που ενισχύουν τη ζωή. Η ιδέα είναι ότι με αυτόν τον τρόπο, σιγά σιγά, μπορεί να δημιουργηθεί ένας μεγάλος κοινωνικός αντίκτυπος.