• Τι είναι η υποσυνείδητη διαφήμιση;
• Ιστορία της υποσυνείδητης διαφήμισης
• Τύποι υποσυνείδητης διαφήμισης
• Χαρακτηριστικά της υποσυνείδητης διαφήμισης
• Παραδείγματα υποσυνείδητης διαφήμισης

Εξηγούμε τι είναι η υποσυνείδητη διαφήμιση, την ιστορία της και τα είδη που υπάρχουν. Επιπλέον, τα κύρια χαρακτηριστικά του και μερικά παραδείγματα.

Η υποσυνείδητη διαφήμιση περιέχει μηνύματα που δεν είναι ορατά με γυμνό μάτι.

Τι είναι η υποσυνείδητη διαφήμιση;

Υποσυνείδητη διαφήμιση ονομάζεται κάθε είδους διαφήμιση, συνήθως οπτική ή οπτικοακουστική, που περιέχει ένα μήνυμα που δεν μπορεί να ανιχνευθεί με γυμνό μάτι και που υποκινεί την κατανάλωση ή που κινεί τον θεατή προς μια συγκεκριμένη κατεύθυνση.

Είναι ένα είδος παράνομης διαφήμισης στα περισσότερα του νόμου, αφού έχει τη δυνατότητα να εισάγει ένα κρυφό μήνυμα σε μια προκήρυξη ή σε μια διαφήμιση, χωρίς οι θεατές να μπορούν να το αντιληφθούν ή να το αντιληφθούν.

Υποσυνείδητη διαφήμιση Λειτουργεί απευθείας με το ασυνείδητο, επιτρέποντας στις εικόνες να γίνουν αντιληπτές από τις παθητικές πτυχές του νου, και επομένως χωρίς το μήνυμα να ελέγχεται ή να εποπτεύεται από τις οντότητες που είναι υπεύθυνες για να το κάνουν.

Αυτά τα κρυφά μηνύματα γενικά στοχεύουν στη συσχέτιση της διαφημιστικής επωνυμίας με κάποιο είδος πρωταρχικής αίσθησης, προκειμένου να κινητοποιήσουν ασυνείδητα τις μάζες προς την κατανάλωση ή να προκαλέσουν κάποιου είδους αισθήσεις σε αυτές που αργότερα επιχείρηση μπορεί να κεφαλαιοποιήσει. Για παράδειγμα, αν μια διαφήμιση προκαλεί υποσυνείδητα πείνα στους θεατές σας, τότε σίγουρα θα τους πουλήσει φαγητό.

Εξ ου και προέρχεται το όνομα αυτού του τύπου διαφήμιση: υποσυνείδητος σημαίνει ότι πάει κάτω (υπο–) των ορίων (οριακός) απο αντίληψη. Ωστόσο, τα υποσυνείδητα μηνύματα δεν είναι αποκλειστικά για διαφημίσεις. Σε πολλές περιπτώσεις έχουν χρησιμοποιηθεί για καλλιτεχνικούς ή πειραματικούς λόγους, καθώς δεν υπάρχει ακόμη επίσημη συναίνεση σχετικά με την πραγματική λειτουργικότητα αυτού του τύπου μηνυμάτων.

Ιστορία της υποσυνείδητης διαφήμισης

Πολλές από τις ρίζες αυτού τεχνική η προπαγάνδα καλύπτεται από μυστήριο ή αποτελούν μέρος των σύγχρονων μύθων. Για παράδειγμα, η εφεύρεση της υποσυνείδητης διαφήμισης πιστώνεται στον James McDonald Vicary, ειδικό στη διαφήμιση στις Ηνωμένες Πολιτείες το 1957.

Αυτό το άτομο θα είχε εισάγει ένα ή δύο καρέ ανά λεπτό στις οπτικοακουστικές διαφημίσεις της Coca-Cola Company (ή άλλων εμπορικών σημάτων της εποχής) για να επηρεάσει υποσυνείδητα το κοινό, χρησιμοποιώντας μια συσκευή που ονομάζεται τακιτοσκόπιο.

Οι φράσεις που εισήχθησαν ήταν «Πεινάς; Φάτε ποπ κορν "ή" Διψάτε; Παίρνει κόκα κόλα», η οποία υποτίθεται ότι θα ενεργούσε αργότερα προκαλώντας το κατανάλωση των προϊόντων αυτών. Η τεχνική λέγεται ότι είχε τρομερή επιτυχία, ενώ άλλες πηγές υποστηρίζουν ότι πρόκειται για τεχνο-μύθο.

Φυσικά, τα υποσυνείδητα μηνύματα δεν γεννήθηκαν εκείνη την εποχή, αλλά με την προηγούμενη άνοδο της ψυχανάλυσης και την εκλαΐκευση των θεωριών σχετικά με το ασυνείδητο του Sigmund Freud. ο ανθρώπινο ον εδώ και καιρό ήθελε να επηρεάσει κρυφά τις μάζες, όπως αποδεικνύεται από ταινίες για το θέμα, όπως π.χΜητρόπολη από τον Fritz Lang ήΤο ντουλάπι του γιατρούΚαλιγκάρι  από τον Robert Wiene.

Τύποι υποσυνείδητης διαφήμισης

Οι κρυφές εικόνες χρησιμοποιούν κρυφές γραμμές, σιλουέτες ή περιγράμματα σε μια διαφήμιση banner.

Θεωρητικά, η υποσυνείδητη διαφήμιση θα χρησιμοποιούσε διάφορες τεχνικές για να επηρεάσει κρυφά το κοινό της, όπως:

• Κρυφές εικόνες. Κρυφές γραμμές, σιλουέτες ή περιγράμματα χρησιμοποιούνται σε μια διαφήμιση για να προκαλέσουν στον θεατή μια αντίδραση που δεν έχει καμία σχέση με το προσφερόμενο προϊόν, αλλά συνδέεται ασυνείδητα με αυτό.
• Υποσυνείδητες ρυθμίσεις. Αυτές είναι συναφείς και συνοδευτικές συνθήκες του προϊόντος που είναι φαινομενικά αθώες ή τυχαίες, αλλά χρησιμεύουν για να παρακινήσουν τον θεατή σε ορισμένες αισθήσεις ή συναισθήματα που θα συνδέονταν με το προϊόν.
• Εκπομπές υψηλής συχνότητας. Συνίσταται στην εκπομπή εικόνων ή λέξεων που υποκινούν την κατανάλωση ή μια συγκεκριμένη αίσθηση, σε έναν πίνακα ζωγραφικής στη μέση μιας οπτικοακουστικής ή ηχητικής διαφήμισης, η οποία δεν αποτυπώνεται συνειδητά αλλά είναι στερεωμένη στο υποσυνείδητο.

Χαρακτηριστικά της υποσυνείδητης διαφήμισης

Όπως είπαμε, το χαρακτηριστικό γνώρισμα της υποσυνείδητης διαφήμισης είναι η κρυφή και μυστική δράση της, καμουφλαρισμένη στο φαινομενικά αθώο πλαίσιο της. Μέσω διαφόρων μεθόδους, αυτό το είδος διαφήμισης ενσωματώνει τα μυαλά του Καταναλωτές ένα συγκεκριμένο μήνυμα που τους ενθαρρύνει άμεσα ή έμμεσα να καταναλώσουν. Αυτό είναι ένα είδος παράνομης διαφήμισης.

Παραδείγματα υποσυνείδητης διαφήμισης

Οι αλυσίδες γρήγορου φαγητού μπορούν να χρησιμοποιήσουν τα χρώματά τους με υποσυνείδητες λειτουργίες.

Υπάρχουν μερικά ιστορικά παραδείγματα περιπτώσεων στις οποίες μια εταιρεία κατηγορήθηκε ότι χρησιμοποίησε κρυφά μηνύματα στις διαφημίσεις της που απευθύνονταν σε πρωταρχικές σεξουαλικές παρορμήσεις, όπως η διαφήμιση γιαΒέτιβερ της μάρκας Puig, στην οποία ένα μοντέλο έβγαλε ένα χέρι από μια πισίνα και το ακούμπησε στο έδαφος, ακριβώς στη σκιά ενός μοντέλου και στην περιοχή του καβάλου της.

Το ίδιο ειπώθηκε για το μπουκάλι της Coca-Cola, του οποίου οι καμπύλες μιμούνταν ασυνείδητα το σώμα μιας γυναίκας, αλλά οι διευθυντές της εταιρείας επιβεβαίωσαν ότι η αρχική έμπνευση ήταν ένας σπόρος κακάο.

Έχει επίσης ειπωθεί ότι χρωματιστά από τις μεγάλες αλυσίδες γρήγορου φαγητού εκπληρώνουν μια υποσυνείδητη λειτουργία, η οποία είναι να δημιουργούν στο πελάτης το αντίθετο της φιλοξενίας: η αίσθηση ότι πρέπει να φας γρήγορα και να φύγεις. Αυτό επιτυγχάνεται μέσα από έντονους και ζωντανούς τόνους, επιθετικούς, παντού.