Εξηγούμε τι είναι μια εικόνα, τις λειτουργίες και τα χαρακτηριστικά της. Επίσης, τι είναι εταιρικές, προσωπικές και δημόσιες εικόνες.
Ποια είναι η εικόνα;
Ως εικόνα νοείται η οπτική αναπαράσταση κάτι ή κάποιου, δηλαδή μια φιγούρα ή μια απεικόνιση που μοιάζει με κάτι, που αντανακλά την εμφάνιση κάποιου, είτε είναι πραγματικό είτε φανταστικό, συγκεκριμένο ή αφηρημένο. Συνήθως ονομάζουμε εικόνες στις μέρες μας Φωτογραφίες, τους πίνακες, τις εικονογραφήσεις ή τα έργα γραφιστικής, καθώς και τα αγάλματα και, επίσης, στην αντανάκλαση του καθρέφτη.
Η λέξη εικόνα προέρχεται από τα λατινικά imago, μεταφράζεται ως "αντίγραφο" ή "απομίμηση". Δεδομένου ότι το είδος μας συνδέεται με τον κόσμο κυρίως οπτικά, είναι στενά συνδεδεμένο με αυτό που συλλαμβάνουμε από το πραγματικότητα μέσω των αισθήσεών μας, ακόμη και με το σκέψη ίδιο.
Γι' αυτό μιλάμε για φανταστικές ή νοητικές εικόνες, για παράδειγμα, για να αναφερθούμε στις προβολές που κάνουμε για πράγματα ή καταστάσεις στο μυαλό μας. Και σε αυτές τις περιπτώσεις, η εικόνα μπορεί να περιλαμβάνει πολύ περισσότερα από την απλή εμφάνιση των πραγμάτων.
Στην πραγματικότητα, ο όρος «εικόνα» χρησιμοποιείται σε μεγάλο αριθμό πλαίσια διαφορετικούς και καλλιτεχνικούς κλάδους όπως ζωγραφική, φωτογραφία και ακόμη βιβλιογραφία το χειρίζονται με τον τρόπο τους. Από την άλλη πλευρά, τομείς σπουδών όπως ο Εικαστικός Πολιτισμός ή οι Εικαστικές Σπουδές φιλοδοξούν να οικοδομήσουν μια γνώση που σχετίζεται σωστά με την εικόνα, γενικά, και την κατανόησή μας γι' αυτήν.
Λειτουργίες εικόνας
Μια εικόνα μπορεί να εκπληρώσει, ανάλογα με τη φύση της και τον ρόλο της στην κοινωνία μας, με διαφορετικές λειτουργίες ή επικοινωνιακά καθήκοντα, παρόμοια με τα λεγόμενα Γλωσσικές λειτουργίες από τον Roman Jackobson. Σε πολλές περιπτώσεις, συναντώνται πολλές ταυτόχρονα. Αυτές οι λειτουργίες είναι:
- Αντιπροσωπευτική λειτουργία. Πραγματοποιείται όταν η εικόνα χρησιμεύει για να υπαινίσσεται το σημείο αναφοράς της, δηλαδή όταν είναι α πληροφορίες συγκεκριμένο σε σχέση με την αναπαριστώμενη πραγματικότητα, όπως συμβαίνει με μια φωτογραφία ή ένα πορτρέτο, στο οποίο πρέπει να κατανοήσουμε την εικόνα ως ένα είδος μαρτυρίας αυτού που υπάρχει ή τι υπήρχε.
- Συμβολική λειτουργία. Ο συμβολικός ρόλος της εικόνας είναι αυτός που αυθαίρετα συνδέεται ή συνδέεται με τις πολιτιστικές αποσκευές όσων τη συλλογίζονται, αποκτώντας νοήματα και συνδηλώσεις που εκ πρώτης όψεως δεν βρίσκονται ή δεν είναι εμφανή σε κανέναν, αλλά που επιδέχονται συγκεκριμένες ερμηνείες ανάλογα με την υποκειμενικότητα και Πολιτισμός. Για παράδειγμα, ορισμένες εικονογραφικές παραστάσεις (πίνακες ζωγραφικής) συνδέονται με τη θλίψη ή τη μελαγχολία, όπως το φθινόπωρο, και μια ζωγραφιά ενός φθινοπωρινού λιβαδιού σίγουρα ερμηνεύεται ως ένα θλιβερό στάδιο της ζωής και όχι ως απλή αναφορά στην ύπαρξη φθινοπωρινών λιβαδιών. ο κόσμος.
- Σημασιολογική λειτουργία. Στην περίπτωση αυτή, το περιεχόμενο της εικόνας τίθεται στην υπηρεσία της μετάδοσης ενός συγκεκριμένου νοήματος, όπως συμβαίνει σε σήματα κυκλοφορίας ή άλλα εικονίδια και σημάδια οπτικές εικόνες των οποίων η συσχέτιση σε ένα σύστημα αξιών και αισθήσεων είναι μοναδική, σαφής και συγκεκριμένη.
Εταιρική εικόνα
Όταν μιλάμε για την εταιρική εικόνα ή την επιχειρηματική εικόνα του α οργάνωση, γίνεται νύξη στον συγκεκριμένο τρόπο με τον οποίο α επιχείρηση παρουσιάζεται στο κοινό του και στον ανταγωνισμό του, δηλαδή το μήνυμα και το αξίες που αποφασίζετε να ενσωματώσετε ή να μεταδώσετε με το εμπορικό σήμα σας και στο οποίο το κοινό καταναλωτής θα είναι λίγο πολύ δεκτικό.
Η εταιρική εικόνα είναι πολύ σημαντική σε περιόδους ανοιχτού καπιταλιστικού ανταγωνισμού, τυπική της καταναλωτική κοινωνία. Οι οργανισμοί πρέπει να διακρίνονται, να προβάλλουν διαφορετικά μηνύματα και να προσπαθούν να τους πείσουν οι πελάτες ότι δεν είναι μόνο ένας οργανισμός που πουλά προϊόντα ή υπηρεσίες, αλλά υπερασπίζεται επίσης ένα όραμα για τον κόσμο, μια επιχειρηματική αίσθηση ή μια σειρά από κοινωνικές αξίεςπολιτιστικό και οικονομικό.
Έτσι, οι ειδικοί εταιρικής εικόνας βοηθούν τους οργανισμούς να βρουν το σωστό μήνυμα για το κοινό τους και να κατανοήσουν τις αισθητικές και συμβολικές διαστάσεις της διαχείρισης της διαφήμισης και των πολιτική που αντιμετωπίζει το κοινό.
Για παράδειγμα, μια εταιρεία που είναι ανεύθυνη με περιβάλλονΣίγουρα θα δείτε τη δημόσια εικόνα σας να μειώνεται πολύ, αφού μπορεί να κατηγορηθείτε για ανευθυνότητα με υπέρτατες οικολογικές αξίες που είναι απαραίτητες για τη ζωή γενικότερα.
Προσωπική εικόνα
Η προσωπική εικόνα ή αυτοεικόνα είναι η προσωπική αναπαράσταση που έχουμε για τον εαυτό μας, τόσο στην εμφάνιση όσο και στις βαθιές πτυχές. Η αυτοεικόνα είναι στενά συνδεδεμένη με αυτοεκτίμηση και με προσωπική αποτίμηση, και αποτελείται από μια διανοητική προβολή που συχνά είναι δύσκολο να αλλάξει, ακόμη και όταν είναι μια λανθασμένη ή αναξιόπιστη αναπαράσταση του ποιοι πραγματικά είμαστε.
Η προσωπική εικόνα μπορεί να γίνει κατανοητή ως μια «νοητική φωτογραφία» του εαυτού μας και με βάση αυτήν ορίζεται πάντα ο τρόπος με τον οποίο επικοινωνούμε με τους άλλους. Το τελευταίο είναι βασικό, αφού η γνώμη των άλλων και η ιδέα ότι το κάνουμε είναι παράγοντες που έχουν σημαντικό αντίκτυπο στην εικόνα μας για τον εαυτό μας.
Πολλές φορές νομίζουμε ότι είμαστε με έναν συγκεκριμένο τρόπο ή νιώθουμε ότι μας αντιλαμβάνονται με κάποιο τρόπο, και εκπλήσσουμε βρίσκοντας το αντίθετο στο στόμα τρίτων. Αυτό συμβαίνει επειδή η εικόνα του εαυτού μας δεν είναι απαραίτητα αληθινή με την πραγματικότητα.
Στον εταιρικό και εργασιακό κόσμο, επιπλέον, ο όρος «προσωπική εικόνα» χρησιμοποιείται ως μια μορφή προσωπικής προβολής, ενός μηνύματος που στέλνουμε στο περιβάλλον, σχετικά με το ποιοι είμαστε. Ο τρόπος ντυσίματός μας, οι τρόποι μας, η ειλικρίνειά μας, είναι πτυχές που συνθέτουν την εικόνα που δίνουμε στους άλλους και που κατά κάποιο τρόπο καθορίζουν τι μπορεί να σκέφτονται για εμάς ή τον τρόπο που αποφασίζουν να αλληλεπιδράσουν μαζί μας.
Δημόσια εικόνα
Η δημόσια εικόνα είναι ένα πεδίο μελετών εικόνας που μπορεί να είναι λίγο ασαφές, καθώς περιλαμβάνει τόσο την προσωπική εικόνα όσο και την εταιρική εικόνα. Δηλαδή εστιάζει στο επικοινωνία και στον τρόπο οπτικής διαμόρφωσης των μηνυμάτων.
ο κυβερνήσεις Αναφέρονται στη δημόσια εικόνα, για παράδειγμα, για να μιλήσουν για τον τρόπο με τον οποίο αντιλαμβάνονται το εκλογικό τους σώμα και προσπαθούν να προβλέψουν τον τρόπο με τον οποίο οι κοινωνία θα αντιδράσει στα μηνύματά σας. Από την άλλη, μια εταιρεία θα καταλάβει από τη δημόσια εικόνα της, ακριβώς, την εταιρική της εικόνα.
Το πεδίο της δημόσιας εικόνας μπορεί να οριστεί ως ο τρόπος με τον οποίο ένας οργανισμός ή ένα άτομο εκδηλώνεται στη δημόσια σφαίρα, δηλαδή πώς επιλέγουν να επικοινωνούν με άλλους και τι σύνολο αξιών, χαρακτηριστικών και χαρακτηριστικών τους μεταδίδουν.